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营销与技术相结合企业的市场价值才能体现
2024新奥历史开奖记录 发布时间：2014-07-08
企业营销策划的目的是将任务、主要思路、主要步骤、方案的形成、应注意的主要问题。消化营养的目的是健体益智；管理消化了资源，重要的是把消化的资源变成财富。最大限度的实现企业的社会价值和其产品(服务)的市场价值。好的营销策划将会给企业带来直接的利润，炅盛的营销策划就是将消化的资源变成了实际的产品价值。但是随着营销的做大做强，技术研发就会显得没有那么重要了。
尽管营销的过于夸大，但是当我们认真审视发生在涂料行业的种种营销现状，却不得不感叹这个行业的营销渐趋浮躁，乱象滋生――喷涌的“代言潮”，千篇一律的“概念”，难说创新的促销……。营销本身就是个浮躁的活，这已经难以完全解释当下涂料行业的营销乱象产生的原因。在众多企业的共同作用下，涂料行业的营销渐渐偏离了它应有的方向。
营销同质化
浮躁的心态以及有样学样的营销方法，导致了营销的同质化，表现为过度依赖促销、过度依赖广告和过度注重概念。按照这一观点，对照涂料行业近年来出现的营销趋势，同质化现象不可谓不严重。
“涂料行业很多浮躁的营销方式，现在看来确实很多。”曾为多家涂料企业做过包装设计、广告推广等营销工作的和众广告公司设计总监方永新，以他的亲身经历作出了这样的判断。他指出，在广告营销方面，前些年甚至存在很多互相抄袭的情况，现在情况有所改观，但雷同跟风的现象依然日益严重，“雷同跟风”现象在涂料行业俯首皆是。
如今，这股跟风的热潮已经蔓延整个行业，行业批判人士如此总结这股跟风潮流：放眼行业，再空的壳都在请明星代言，再小的窝都搞到驰名商标，再丑陋的嘴脸都与央视说上了话。营销同质化的背景下，呈现出来的往往是一个行业的繁荣表象――看看有那么多的企业在做宣传、请明星代言、做“央视广告”……如果不假思索，所能看到的确实是一派生机勃勃的现象。
涂料营销为何陷入同质化
不少专家学者称主要原因是个中原因(是企业主)大都不懂经营，急于赚钱，不愿意投入过多的精力精细化销售，在经营过程中跟着其他品牌一味的突出产品的卖点和功能，没有把涂料的装饰效果放在第一位。营销创新乏力，同一营销手段被不断模仿、复制，最终必然导致同质化。
也有的业内人士称导致营销同质化的原因在于技术创新的乏力、技术研发让位于营销的行业大环境。有的企业技术研发实力不够，甚至根本就没有成熟的研发团队，也有的企业为了节省研发成本，尤其是中小企业和贴牌企业，只能从市场上拿到竞品的样品进行模仿，再换个类似的名字推出市场。
技术创新乏力导致行业内出现产品同质化和营销为王的局面，营销创新乏力则不可避免地走向营销同质化。相互作用下，重营销、轻技术的行业大环境已然形成。因此，在以营销为纲的经销商的助推下，加上企业在技术创新和营销创新上的乏力，共同推动涂料行业一步步走向营销同质化的歧途。
在保障品牌涂料的质量和营销同时，尽可能多站在消费者利益上考虑，这样的品牌才会持久、壮大。只要提供满足消费者的产品，站在消费者的角度考虑，企业就算不做营销策划也能很好的做大做强。
在营销策划上做文章的同时，还要加快技术的研发，只有二者想结合，才能得到双赢的局面。炅盛塑胶表面处理就很好的将营销与技术结合起来了，获得了想要的市场价值。