近日，在网上流传关于iphone5S和廉价版iphone的消息是越发的红火，到底廉价iphone存不存在呢？下面小编为你分析一下。

在过去的几周，我们在网上见到了很多被称为是苹果廉价iphone的后壳谍照，而在昨天有外媒公布了一组廉价iphone的谍照，照片多大43张。从中展示了一款白色背壳黑色面板的廉价iPhone。还有消息称苹果廉价iPhone要比iPhone 5稍大一些，而硬件外观基本相同。唯一的区别就是廉价iPhone底部麦克风和扬声器的圆形开口要少一些。

从日本某杂志现在获得了廉价iPhone后壳的高清照片中，我们可以看到这款后壳是黄色版本。后壳的设计与之前泄露的iPhone 5S主板螺丝孔相同，这意味着iPhone 5S和廉价iPhone的主板设计会很相似。当然，目前还无法确认这款后壳的真实性，不过可以确定的是最近泄露出的廉价iPhone后壳看起来都差不多，这也与传言吻合。当然，对于一些苹果的忠实粉丝，就比如小编我，对于廉价iphone还是有一些看法的。

廉价 iPhone 最早的爆料者是《华尔街日报》，从 2010 年开始，该报不停地“据知情人士”报道廉价 iPhone 的存在。

即使 iPad mini 已经推出来了，但我仍然不认为廉价 iPhone 在苹果帝国里存在生存空间。主要基于以下几个分析。

iPhone 是与 iPad 不一样的产品。iPad 不是必需品，它对生产力工具的替代性不强；但 iPhone 是必需品（相较于 iPad，而非相较于 Android），它对消费者手里的塞班、黑莓、功能机替代性很强。这也是为什么截止 2012 年四季度，iPad 自 2010 年 4 月上市以来，卖出了大约 1.2 亿台 iPad；而 iPhone 自 2007 年上市以来销售了大约 3.2 亿台，其中 85% 以上（2.766 亿台）是在 2010 年以后卖出的。所以如果说 iPad mini 的推出，是完善了产品线，那么廉价版 iPhone 由于其较强的替代性（包括对 iPhone），简直就是一位革命者。

由 iPad mini 对 iPad 的冲击性，我们也可以预见廉价版 iPhone 对 iPhone 的冲击。去年 10 月 iPad mini 正式上市前，著名苹果分析师 Gene Munster 预测 iPad mini 对 iPad 的取代率是 20%，即每卖出 500 万台 iPad mini，苹果就少卖出 100 万台更高售价和更高利润的 iPad。而 NPD DisplaySearch 根据面板订购情况预测数据和台湾 Digitimes 根据苹果供应链数据，两者同时认为苹果将在 2013 年卖出 5500 万台 iPad mini、3300 万台 iPad。这组数据比原先的预测少了 1000-1200 万，Digitimes 指出是苹果方面削减了订单。

它同时反映的一个不争的事实是，iPad mini 将会替代 iPad 成为出货量更大的 iPad 产品线。根据此前三星与苹果的官司泄露的数据，2010 年 10 月至 2012 年 3 月间，iPad 占苹果总毛利 32%。iPad mini 的流行，将降低 iPad 业务对苹果利润的贡献度。iPhone 占苹果利润三分之二以上，iPhone 的毛利要是再变少，苹果股价堪忧。

苹果是一个高利润率公司，它能否承受廉价 iPhone 及其流行之后拉低毛利率的事实？

这将是廉价 iPhone 问世的最大阻碍。观察苹果公司自 2007 年以来的财报，发现它的毛利率（gross margin）经过十几年的徘徊在 30% 以下后，2007 年当年跃升到 35%，并在其后逐年上升。根据 Business Insider 创始人 Henry Blodget（原美林证券明星分析师）的报告，苹果毛利上升的原因是 iPhone 和 iPad 的带动。上世纪 80 年代问世的 Mac、2001 年问世的 iPod 等产品线，在 iPhone、iPad 上市之后，毛利率一直维持在 30% 左右，与过去的十几年没有什么变化。那么，如果 2013 年开售廉价 iPhone，苹果的毛利率会不会逐渐跌到 2007 年前。毛利的减少，即意味着净利润的减少。这将直接影响到苹果股价和 EPS，从而影响市盈率，后者正是衡量股票价值的重要标准。

等一等，有人或许要问，苹果的廉价 iPhone 能不能帮助苹果薄利多销？廉价 iPhone 当然会带来 iPhone 销量的增长，但它在利润方面带来的增量能否与没有廉价 iPhone 时相持平？这可能是难以达到的目标。而且廉价 iPhone 带来用户体验的下降，将与苹果一直致力于打造的高端品牌形象相违背。想象一下，花同样的价格甚至更高的价格，买来屏幕更低劣的 iPad mini，而非各种高清平板，多数人会怎样进行选择？（此时 iOS 软件生态系统的优势成为巨大吸引力）

最后，如果苹果加入低价阵营，就意味着它进入了廉价 Android 的红色海洋，它面对“萝卜青菜各有所爱”的消费者选择时，能否竞争得过已有的产品（如 350 美元区间），这很难讲。苹果不愿意把更多利润分摊给销售渠道，它的促销员可能没有更大的动力来卖 iPhone。这将是压抑廉价苹果销量的最后一根稻草。当然，以上只是小编个人对于廉iphone一种可能性的分析而已，具体实际是什么的情况，我们也只能且看且行了。

东莞炅盛塑胶科技有限公司：

                           http://www.dgjiongsheng.cn