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植入式广告潜移默化的影响力成为商家眼中的骄子
2024新奥历史开奖记录 发布时间：2014-07-21
植入式广告是近年来比较流行的趋势，不管是在影视剧还是在综艺节目中都会看见某某品牌的产品。随着影视剧和综艺节目的受到观众的喜爱和追捧，在这些在节目中出现的某某品牌的产品也就会潜移默化的进入消费者的眼中，这给商家带来的利润无疑是巨大的。那为什么商家纷纷投资巨额的资金要在影视剧或者是综艺节目中植入广告呢？
植入式广告是把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。
置入式广告的营销美学内涵就是通过以置入的形式、用背景等周边信息和符号体系等来起作用，而不是象通常的广告通过产品功能、产品中心信息或产品物理结构来起作用。没有安安静静的存在形式，无处不在又是无所的，无中心，事实又是处处皆中心。
营销美学原则就是暂隐藏营销的主角--商品、服务和观念及其有关信息的主体性。暂时让消费者忘记置入式广告背后隐藏的功利性，而沉醉于对被置入物的欣赏中。然后不知不觉地，把他们引向营销的主体。引导的方式不是直接推销产品，而是像病毒入侵一样，通过物质诱惑、娱乐吸引、美学设置语境等等，设法激活消费者的购物潜意识；一般通过提供有价值（物质、娱乐、美学意义上的价值）的产品或服务，激发消费的潜在需求，诱导消费者心灵上的共鸣。将广告置入"情景场"。在这个置入过程中，作用于消费者的无意识和下意识。
植入式广告的表现空间十分广阔，在影视剧和娱乐节目中可以找到诸多适合的植入物和植入方式，常见的广告植入物有：商品、标识、VI、CI、包装、品牌名称以及企业吉祥物等等。在影视中最常见是植入方式都有台词表述、扮演角色、场景提供等；在综艺节目中广告植入的形式更为丰富，也更为直接，主要有奖品提供、节目道具等。
在网络文学中的广告植入形式大都是会在小说中体现为小说人物的某个嗜好、对某种品牌的看法、某个日常生活消费习惯等等或者是在网络新闻门户中，广告植入信息可以体现为对某个品牌或某个企业的新闻报道；人博客或者网络论坛中，广告植入信息可以体现为博主对某个品牌的点评或推崇。
文章植入式广告的投放有三种方式。第一种方式，广告主可直接联系网络媒体或者个人博客主洽谈广告投放事宜，这种方式广告发布位置的质量有保障，但是费用较高且发布效率低。第二种方式，广告主可以联系专业的网络软文广告发布机构，由他们将客户的广告信息投放到数以百计的新闻媒体上，此种发布方式效率较高，但是广告信息发布位置无保障且费用也高。第三种方式，广告主可以通过“商祺软文广告联盟”自主和批量的选择要发布的广告媒体和广告位置，广告位置有保障，费用也较为透明。
图书植入式广告是有隐蔽性的植入式广告形式。科普教材类图书中，往往需要很多案例，在案例部分，可以将企业及相关信息进行详细的分析，并巧妙的向读者表达企业所要展示的信息。由于这类图书的读者往往抱着学习的目的在看书，因此他们处于最佳的信息接受状态，通过这种形式进行广告植入，其最案例就是企业或企业家传记。前提是，案例的选择一定是符合观点的，否则，强行的植入效果会适得其反。
小说等娱乐类图书中的广告植入，这类图书主要是给人以精神上的娱乐，因此，其植入方式方法与电影中的植入式方法大体上是差不多的，不过由于图书没有电影的时间限制，因此在许多方面，植入式广告可以做得更加深刻。还有一种图书植入方式就是由企业赞助出版，这种赞助出版业包括企业家署名联合出版和为企业量身定制出版两种，当然并不适合所有企业。
赞助商的追捧，植入式广告具有独特的传播优势。源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。
首先，植入式广告的受众数量庞大。有报道称，只有上映2万场，上座率在70%以上的影片才能吸引到电影广告（包括贴片广告和植入式广告），这也说明植入式广告的受众数量极为可观。以《人在囧途》这样的叫座影片为例，其受众包括影院观众、VCD观众（不要忽略掉数量庞大的盗版市场）、电影频道观众，再加上相关新闻报道的受众，品牌与受众的接触率是极为可观的，其千人成本可以控制在一个合理的水平，甚至会低于某些大众传媒。
其次除了接触数量之外，植入式广告更大的优势在于其“接触质量”，也就是说品牌可以争取到现有媒介状况下的稀缺资源--高度专注状况下的受众注意。隐性的广告由于其出现的不规律性以及与情节的高度相关性，很少会遭到受众的抵触与拒绝。正如业内人士指出的那样，“电视频道掌握在观众手中，而当他坐进黑漆漆的电影院时，就不能不接受你的广告”，这反映出植入式广告本质上是一种强制性广告。如下图所示，植入式广告在受众广告信息接收图谱中处于较高层次--专注接收层。
再次从消费行为的角度考察，植入式广告对受众消费行为产生一种光晕式影响，特别在电视电影这样声像俱全的媒介中，强烈的现场感，对消费者形成一种行为示范。当影视中的明星搭档某种产品是种将“勇气与冒险'结合在一起,通过明星的介绍来增加产品的可信度。在深化品牌影响力的基础上，获得丰富的品牌联想，最终赢得广泛的认同与品牌价值的提升。这种潜移默化的影响力正是赞助商梦寐以求的。